北斗設(shè)計(jì)x健來樂·保健品包裝設(shè)計(jì)
品牌 健來樂
行業(yè) 保健食品
服務(wù) 產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)
項(xiàng)目背景：
對于保健品這個行業(yè)來說，我想大部分客戶和我的感覺是一樣，大同小異，因?yàn)閲蚁嚓P(guān)法規(guī)已經(jīng)幫你布局好所有的信息位置和空間了。同時連你能寫什么，不能寫什么都給你標(biāo)注好了，甚至你的每個字大小都給你規(guī)定好了，比如產(chǎn)品名字必須要大于品牌名字等，警示標(biāo)語必須要占比不小于20%等等。原本產(chǎn)品屬性同質(zhì)化就很嚴(yán)重的行業(yè)，再加上這些法規(guī)的限制，以至于絕大部分客戶在創(chuàng)意上都是躺平對待的心態(tài)。但我個人覺得越是在同質(zhì)化嚴(yán)重的環(huán)境下，越要想方設(shè)法為客戶的產(chǎn)品做出創(chuàng)新，贏得競爭優(yōu)勢。下面從4個點(diǎn)講下我們?nèi)绾卧O(shè)計(jì)健來樂系列產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的。
1.我認(rèn)為在產(chǎn)品同質(zhì)化及過剩的時代
顏值即購買正義~
對于北斗設(shè)計(jì)來說，我們始終認(rèn)為“美學(xué)+認(rèn)知”才是產(chǎn)品在終端突圍的主要解決方案，只有你的產(chǎn)品吸引我了，你的品牌才有機(jī)會出列。
2.敢于嘗試
才能創(chuàng)造出與眾不同
看到中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展不斷成為世界焦點(diǎn)，我們的本土品牌也隨之展現(xiàn)出中國制造的信心，無論在傳播還是在設(shè)計(jì)上，我覺得這是時代賦予我們的機(jī)遇與責(zé)任，我們有責(zé)任幫助中國這些本土品牌構(gòu)建更具優(yōu)勢的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，迎接及挑戰(zhàn)領(lǐng)導(dǎo)品牌。
在此北斗設(shè)計(jì)幫助健來樂嘗試了一種基于中國本文化來表現(xiàn)的創(chuàng)意風(fēng)格，我們都知道，保健品在中國是屬于嚴(yán)格按照法規(guī)來執(zhí)行設(shè)計(jì)的特殊行業(yè)，所以很多設(shè)計(jì)師把保健品包裝設(shè)計(jì)稱為“帶著枷鎖的創(chuàng)意”，比如你的產(chǎn)品賣點(diǎn)描述都是受到法規(guī)要求的，所以在這里玩文案是失靈的。所以唯一能突破的就是通過創(chuàng)意贏得關(guān)注，這里我們未來追求本土表現(xiàn)風(fēng)格，所以我們以插畫形式作為主要元素來表現(xiàn)，基于產(chǎn)品的屬性，我們?yōu)榻順诽崛×嗣坊棺鳛樾蜗笾鲌Dip，代表福壽，精靈，橙子作為，產(chǎn)品口味功能屬性，補(bǔ)充vc，還有桂花，祥云作為輔助元素。運(yùn)用中國傳統(tǒng)的剪紙表現(xiàn)形式，結(jié)合中國傳統(tǒng)文化中典型的吉祥元素合成一幅唯美的中國文化圖騰。作為健來樂產(chǎn)品識別的創(chuàng)意符號。你通過這個設(shè)計(jì)符號就能識別出這是屬于健來樂這個系列產(chǎn)品獨(dú)有的符號記憶資產(chǎn)。
以上創(chuàng)意風(fēng)格你們可以理解為“國潮風(fēng)”。但對于我來說，真正的國潮風(fēng)不是復(fù)古，也不是傳統(tǒng)，而是跟隨時代的進(jìn)步去敢于表現(xiàn)自己本土品牌文化的特色，為自己是中國品牌而驕傲，這才是真正的中國國潮風(fēng)。
3.用色如用兵
對于戰(zhàn)略包裝設(shè)計(jì)來說，色彩是包裝視覺表現(xiàn)的核心部分，也是產(chǎn)品在終端取得優(yōu)勢陳列的核心武器。
我們?yōu)榻順氛×艘粋€行業(yè)內(nèi)少用到的色相，我們稱之為“青黛色”。通過此色系將其產(chǎn)品體系統(tǒng)一起來，讓產(chǎn)品在終端陳列取得矩陣陳列效應(yīng)，讓健來樂產(chǎn)品包裝從色彩戰(zhàn)略上迅速區(qū)別開同類競品，贏得更大的競爭優(yōu)勢。
總結(jié)：保健品包裝設(shè)計(jì)要想突圍，就得從創(chuàng)意體驗(yàn)上下手，要么是包裝帶來的開箱體驗(yàn)，要么就是產(chǎn)品包裝本身帶來的視覺盛宴，而解決這兩點(diǎn)的方法就是：1.找到自己產(chǎn)品或是品牌的寄生文化，順著品牌文化挖掘出自己的個性化表現(xiàn)符號（色彩也屬符號），通過符號打造品牌的獨(dú)特認(rèn)知與個性，這是保健品包裝設(shè)計(jì)在創(chuàng)意上唯一能夠突圍的路徑。
3.用色如用兵
對于戰(zhàn)略包裝設(shè)計(jì)來說，色彩是包裝視覺表現(xiàn)的核心部分，也是產(chǎn)品在終端取得優(yōu)勢陳列的核心武器。
我們?yōu)榻順氛×艘粋€行業(yè)內(nèi)少用到的色相，我們稱之為“青黛色”。通過此色系將其產(chǎn)品體系統(tǒng)一起來，讓產(chǎn)品在終端陳列取得矩陣陳列效應(yīng)，讓健來樂產(chǎn)品包裝從色彩戰(zhàn)略上迅速區(qū)別開同類競品，贏得更大的競爭優(yōu)勢。
總結(jié)：保健品包裝設(shè)計(jì)要想突圍，就得從創(chuàng)意體驗(yàn)上下手，要么是包裝帶來的開箱體驗(yàn)，要么就是產(chǎn)品包裝本身帶來的視覺盛宴，而解決這兩點(diǎn)的方法就是：1.找到自己產(chǎn)品或是品牌的寄生文化，順著品牌文化挖掘出自己的個性化表現(xiàn)符號（色彩也屬符號），通過符號打造品牌的獨(dú)特認(rèn)知與個性，這是保健品包裝設(shè)計(jì)在創(chuàng)意上唯一能夠突圍的路徑。
